King The Land kể về khách sạn hạng sang, nơi chỉ có 1% dân số có thể đến đó, và câu chuyện về Gu Won (Lee Junho), người không thể chịu được những nụ cười giả tạo. Anh gặp Cheon Sa Rang (YoonA), người luôn nở nụ cười rạng rỡ ngay cả khi cô không muốn vì tính chất nghề nghiệp của mình. Từ những hiểu nhầm, dần dần gỡ bỏ được, cả hai bắt đầu tìm kiếm những ngày hạnh phúc mà họ có thể nở nụ cười thật tươi.